每经特约讨论员 周星

近日，中央经济责任会议强调要“率性提振消耗”“全目的扩大国内需求”。普华永谈不雅察到，中国消耗收复呈现彰着的结构性各异，35岁以下后生群体出于对改日收入不笃定性的担忧，消耗意愿受到阻拦，增速显耀放缓；35~45岁中年东谈主群上有老下有小，房贷、车贷等必要开销较多，内容消耗才智受限。因此，适老消耗即银发经济被交付厚望。

从海外训戒来看，进入中度老龄化阶段后，银发经济或者灵验缓解后生群体东谈主数减少带来的影响。2024年被称为“银发经济元年”，国度已连续出台多项战术扶直银发经济发展。《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展答复（2024）》涌现，面前中国银发经济鸿沟约7万亿元。预测到2035年，其鸿沟将攀升至30万亿元。

普华永谈凭据对银发经济的不雅察，更正性地建议年齿界于50岁到65岁之间的“微银族新式消耗”见解。深度挖掘“微银族”消耗后劲，关于扩大内需、促进经济增长具有进军真理。

最初，“微银族”是极具消耗后劲的群体。其一，该群体领有较妙手口基数占比。依据2023年统计年鉴，50~64岁年齿段东谈主口约3.3亿，占总东谈主口比例为22%。以15岁为一个年齿段分辨，该年齿段在总东谈主口中占比居首。其二，该群体具备较高钞票收入水平，有消耗才智。“微银族”履历了中国经济高速发展本领，收入多数较高，领有一定积累且债务压力相对较小。据初步统计，中国上市公司中董事终年齿处于50~59岁的占比约为60%。其三，该群体大多住房趋于悠闲，房贷已还清，子女基本步入责任岗亭，养老和医疗保险基本到位，领有悠闲退休金与充裕目田时辰。

其次，“微银族”正在引颈消耗新前卫。有别于65岁以上的老年东谈主，“微银族”消耗特色彰着，而况正引颈社会消耗价值不雅。一是他们更珍贵科学健康和养生，对维生素、健康补充剂细分鸿沟的更正性效果和抗衰的前沿性接头更舒服插足消耗，同期也更珍贵科学的中医养生常识和实行，并把养生与高品性闲适相勾通，比如中医元素的茶楼和咖啡厅的兴起。二是他们不再追求自满性消耗品，也减少了营业性的东谈主际交游。他们不再为流行趋势所动，而是更舒服为高品性的商品和处事支付更高的价钱，举例偏疼自然身分食物，属意特色衣饰品牌等。三是他们更珍玉体验型消耗，以营造高品性的闲适生活。在此配景下，参加新妙技学习和意思意思沙龙、与老同学和社区好友合股开展深度旅游、购买专科装备体验户外探索等鸿沟的消耗快速增长。

“微银族”强劲的消耗力将驱动部分行业快速崛起。“微银族”消耗理念从“生计型”向“享受型”潜入转折，愈加强调以培植自我餍足感为中枢的消耗体验，“悦己”成为要道驱动因素，并不绝追求“热枕价值”。“微银族”的消耗新理念和新趋势，将促使保健品、旅游、户外和评释培训鸿沟的变革性增长。

其一，科技含量高的保健消耗品。防止软弱已是“微银族”的紧要诉求。连年来，保健食物的搜索量彰着增多，保健食物在55~64岁年齿段的渗入率已达到30%。从维生素E、番茄红素等养分补充剂，到合生元等功能性食物，再到灵芝孢子粉、东谈主参等中草药身分居品，“微银族”的多元化需求正驱动这一鸿沟精益化更正。一家集鱼油系列、Ω369系列、氨糖系列于一体的养分保健抽象处理决策提供商2024年上半年营业收入同比增长28%，其中养分软糖系列收入同比增长60%。

其二，高品性户外。以积极通顺来增强体能已成为“微银族”的一种生活理念。除传统的广场舞、健步走和太极拳外，骑行、登山等户外通顺也深受“微银族”接待。联统统据涌现，2024年上半年户外通顺联系的订单东谈主次同比增速达到59.78%，户外深度趣味者倾向于配备愈加专科的全套户外装备，平均消耗水平彰着高于一般体育通顺。中国户外通顺还有雄伟的增漫空间。户外装备的智能化升级有助于增多消耗者的好意思好体验，将诱骗更多东谈主群加入。“微银族”还将带动各类化的处事增长，包括针对“微银族”的体育时局（包括户外廓清）、专科的通顺带领、制定个性化通顺有缠绵、通顺装备品牌蚁集商圈、通顺拯救处事等生态链。各地应勾通本身条目，设备特色化、高品性的户外通顺。

其三，文化内涵丰富的极品旅游。当今，50岁以上东谈主群占我国旅游东谈主数的25%~30%。与老同学、社区好友合股出游正成为“微银族”的新式酬酢口头之一，以文化探寻、当然赏趣为干线的度假旅游成为新兴热门。凭据国内某知名旅游平台数据，2024年1~9月，50岁及以上银发东谈主群旅游订单同比增长26%，高于其他年齿段东谈主群。其中，61~65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。部分省份已运转关爱到这部分群体的需乞降消耗后劲，推出了稳妥该年齿段的旅游路子和收费优惠战术。要是城市或景区或者接洽到“微银族”的膂力需求，并配备特色咖啡厅、茶楼、书吧等，将诱骗寰球各地“微银族”的旅游消耗。凭据海外训戒，“微银族”有望催生万亿级旅游增量市集，为消耗升级开辟新旅途。

其四，围绕“微银族”的培训市集。精神文化消耗在“微银族”消耗中的占比越来越高。学习之旅，不仅是丰富常识，是一种乐不雅靠近生活的口头，更是对东谈主生遗憾的新式疗愈。《2024中老年意思意思学习行业发展答复》涌现，超75%的受访者正在或有缠绵参与付费课程学习，显流露中老年群体对高质地评释资源的热烈需求。某评释平台得手从成东谈主金融常识培训转折到中老年培训处事，其推出的线上书道、八段锦等系列意思意思课程，以及线下银发游学居品，灵验迎合了中老年“悦己+酬酢”的意思意思学习需求。该公司用户注册数目已达到1.27亿，2024财年营业收入增长23%。改日，面向“微银族”的线下线上一体化学习、旅游会通的需求将大幅增长，成为评释培训行业、旅游行业、康养行业的新兴增长挖掘重心。

值得矜重的是，中央经济责任会议还指出，“相宜提高退休东谈主员基本待业金，提高城乡住户基础待业金，提高城乡住户医保财政补助步伐”。这些战术将进一步培植“微银族”的生活保险，让其愈加勇于消耗、舒服消耗。

“微银族”这一消耗群体，不仅代表着消耗结构的升级和多元化，更揭示出在社会跨越大配景下老年东谈主关于好意思好生活的向往。政府、企业和社会各界应共同辛苦，把合手趋势，通过战术指点、市集转变和居品更正，激勉和放大这一遍及市集的活力，助力我国在应付老龄化挑战的谈路上稳健前行。

（作家系普华永谈中国寰球事务把持合伙东谈主）

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